Las marcas aprovechan el BOOM del running.

Si bien es cierto el running es un deporte en el cual no se necesita de mucha inversión, pero la gente con el tiempo necesita evolucionar y mejorar las condiciones de entrenamiento. Para eso están las marcas especializadas en ropa y calzado como Nike, Adidas, Asics, New Balance, Salomon, Brooks, The North Face, Reebok y Zoot. Pero también existen marcas especializadas en tecnología y control para los deportista, existe una amplia gama de alternativas como Polar, Garmin, Nike, Adidas, Sigma Sport o Suunto que han revolucionado el mercado.

Con el crecimiento del running y la aparición de todas estas marcas se produce un fenómeno interesante en los corredores porque hoy en día es muy común ver a la gente entrenarse con calzado, ropa y accesorios de estas marcas. La propuesta de valor que cada una de las marcas ofrecen van ligadas a la parte sentimental, emocional y obviamente a mejorar el rendimiento. Además estas marcas empiezan a producir sus propios eventos deportivos y a través de estas carreras promocionan su marca. Pero para ser mucho más explícitos analizaremos el comportamiento de cada una de estas marcas.

 

Logo Nike

Logo Nike

Nike es una marca que tiene presencia hace muchos años atrás en Ecuador y Quito, hace pocos años abrieron sus propias tiendas. Esta marca siempre estuvo vinculada con otros deportes como el futbol, el básquet y tennis pero con la organización de su carrera propia – la Nike 10k – empezó a tener mayor protagonismo en el atletismo en Quito. Esta carrera se la organiza desde el 2006 y año tras años ha ido adquiriendo mayor prestigio dentro de los corredores por su excelente organización. Esto le permitió traer una línea de ropa específica para corredores – Nike Running – además relojes y pulsometros de la misma marca. Muchos corredores se identifican con la marca por su gran variedad de productos, además Nike cuenta con una aplicación para smarthphones – Nike Plus –  la cual sirve para registrar cada entrenamiento. A esta aplicación se la puede sincronizar con los zapatos – que poseen un chip incorporado – a través de la banda Nike Fuel y así tener muchos más datos.

http://www.youtube.com/watch?v=4fqGmEygpmg

http://www.youtube.com/watch?v=doyPxY5jzik

 

Logo Adidas

Logo Adidas

Adidas en Quito ya logró posicionarse en el mercado, pero desde hace muchos años esta marca estaba asociada con otros deportes. Adidas tomo una estrategia muy agresiva en toda la región, es el auspiciante principal en las carreras más representativas de cada país. En el 2013 – en Ecuador y en Quito – Adidas fue el auspiciante principal de la Quito Ultimas Noticias logrando un gran reconocimiento en los corredores que no estaban identificados con la marca.

Adidas tiene sus tiendas propias con su línea exclusiva de running y tampoco se quedó atrás con la tecnología, cuenta con el sistema de entrenamiento MiCoach; una aplicación para smarthphones que registra todos los entrenamiento del corredor.

http://www.youtube.com/watch?v=iSutbOWUPLk

http://www.youtube.com/watch?v=z8RMwtKlqoM

Logo Asics

Logo Asics

A diferencia de las dos marcas antes mencionada, Asics es una marca que recién está ingresando en el mercado ecuatoriano. No cuenta con herramientas tecnológicas, ni carreras propias, pero su calidad en la ropa y accesorios para corredores le permiten estar posicionada entre las mejores marcas. Su proyección de crecimiento es muy grande y para el próximo año esta marca tiene planificada una carrera para posicionarse en el mercado y darse a conocer de manera directa a su público.

http://www.youtube.com/watch?v=J7eLLeFnktY

http://www.youtube.com/watch?v=B148Ngnx3DU

 

Logo Garmin

Logo Garmin

Garmin es una marca que ofrece pulsometros con GPS incluido para poder monitorear el progreso de los corredores. Hoy en día es muy común ver a los atletas de élite o amateurs usar este tipo de herramientas para saber cuáles son sus avances y poder tener una idea clara sobre su rendimiento. En Ecuador, Garmin cuenta con tiendas propias, en estas se  brinda asesoría al momento de la compra. Su competencia directa en la ciudad es Polar.

http://www.youtube.com/watch?v=DCYo5jMGOrA

 

Logo Polar

Logo Polar

 

Al igual que Garmin, Polar tiene sus tiendas propias en Quito. La gran diferencia entre estas dos marcas son los precios, Polar es más barato pero en la gama de productos no es tan amplia. Para posicionarse en el mercado esta marca ha optado por auspiciar varias competencias a nivel nacional y local.

http://www.youtube.com/watch?v=N7ADw_HVVnM

Es así que todas las marcas están en una constante lucha por mejorar su propuesta de valor y sus líneas de productos. Sin duda esto es parte del crecimiento del running, un deporte que tienen una proyección de crecimiento muy alta en la ciudad y el país, sin duda estas marcas esperan poder abarcar la mayor cantidad de corredores con comerciales muy ligados a lo sentimental y al esfuerzo del corredor.